Face au gouffre environnemental et social que représente l’industrie du textile (la fameuse « fast fashion »), des petites marques françaises proposent plus de sobriété. Des vêtements « basiques », sans artifice, solides et fabriqués en Europe. C’est le cas de Hopaal et Loom, des entreprises qui ne recherchent pas le profit à tout prix, et refusent le recours à la publicité afin de ne pas favoriser une consommation superflue. Cette approche est très loin d’être la norme sur le marché du textile. La France est passée de 1,4 milliard de vêtements neufs consommés par an dans les années 1980, à 3,3 milliards actuellement. Ceux qui bénéficient du marché sont les géants du secteur dont la production est située en Asie, avec des ouvriers sous-payés, voire dans une situation proche de l’esclavage. L’association « En mode climat », qui rassemble des entreprises engagées du secteur du textile, a récemment publié le classement des entreprises en France qui mettent le plus de vêtements sur le marché. Kiabi, Leclerc et Carrefour décrochent les trois premières marches du podium. H&M et Décathlon sont aussi dans le top 10.