En manque de dynamique interne et d’effectifs, l’Église catholique développe depuis plusieurs années une stratégie d’évangélisation numérique, surfant sur l’essor des réseaux sociaux et des plateformes de vidéos en ligne. Symbole d’une volonté assumée, les 28 et 29 juillet 2025, l’Église a dédié son Jubilé aux défis de la foi chrétienne à l’ère du numérique. Le conseiller général en communication sociale du Vatican s’est d’ailleurs exprimé clairement à cette occasion : « Jeunes, soyez ouverts ! Vous n’êtes pas seulement les destinataires de l’Évangile, vous êtes envoyés. Vous êtes des missionnaires, à commencer par vos pairs et vos familles, mais aussi au-delà, dans votre vie quotidienne et dans le monde numérique. Soyez créatifs et utilisez votre énergie juvénile pour servir Jésus. »

Cette stratégie d’évangélisation incite de nombreux prêtres à se mettre en avant. Au risque de se perdre dans du marketing aux antipodes de l’Évangile. A travers notamment la figure du « prêtre sexy ». Des curés adoptent ainsi l’apparence des influenceurs pour attirer de nouveaux fidèles. A l’image du père Ambrogio Mazzai (diocèse de Vérone en Italie) qui cumule plus de 100 000 abonnés sur Instagram ou de Giuseppe Fusari (Brescia), surnommé le « prêtre culturiste », qui distille ses prêches et homélies sur ses comptes personnels, vêtu de tenues plutôt moulantes et laissant apparaître muscles et tatouages.